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Marketing

Ce cours vise à donner aux participants une bonne connaissance de base de la gestion marketing. L’accent est placé sur la prise de décision plutôt que sur la théorie ou l’analyse. A ce titre, certains sujets seront escamotés comme notamment l’analyse du comportement du consommateur. A l’inverse, seront privilégiés les thèmes de la planification marketing et de la stratégie marketing proprement dite, à savoir, à partir de la segmentation, les stratégies de ciblage et de positionnement au moyen de tous les instruments du marketing-mix. La mise en œuvre des stratégies marketing sera abordée de manière globale en fin de cours en contrastant l’approche marketing traditionnelle à celle plus moderne et encore relativement méconnue en Europe, de l’orientation vers le marché (OVM).

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